Madrid, 29 de junio del 2010.- Los medios de comunicación tradicionales: periódicos, radios, televisión, revistas y portales informativos, más los medios sociales, se financian prioritariamente por los anuncios de empresas privadas y públicas. Durante una crisis corporativa, o en tiempos de recesión económica, proponemos las siguientes 10 acciones:
La planificación del presupuesto de publicidad en medios de comunicación 1.0 debe estar realizada por un profesional en la estrategia, gestión y seguimiento.
La planificación del presupuesto de publicidad en medios de comunicación 2.0 debe estar realizada por un profesional en la estrategia, gestión y seguimiento.
Etapa sensible para los comerciales de los medios de comunicación 1.0 y 2.0 con los que se deberá mantener una relación profesional, basada en la búsqueda del beneficio para ambas partes.
Investigar nuevas fórmulas para rentabilizar la inversión publicitaria en 1.0 y 2.0
El “intercambio” con los medios de comunicación (Publicidad de la empresa en medios a cambio de dar visibilidad a esos medios en eventos propios o ajenos) es una herramienta recomendable en recesión.
La creatividad publicitaria hay que actualizarla anualmente. En periodos de recesión conviene cuidar más las imágenes y los mensajes porque el número de anuncios desciende dramáticamente.
Los trabajos creativos y de diseño gráfico los debe hacer la propia empresa (o externalizado) no dejarlo en manos del medio de comunicación, porque esta producción se debe enviar a otros medios, competidores.
Respetar a todos los intermediarios en la cadena de valor de un anuncio: Agencias de Comunicación, Publicidad, Marketing, Planificación Medios, etc.
Respetar las Órdenes de Publicidad, una vez firmadas y tramitadas. Anularla en el último momento perjudica el prestigio corporativo.
Los medios de comunicación 1.0 y 2.0 se financian con publicidad. Esto, nunca hay que olvidarlo.
